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          CASE整合營銷經典案例

          寶駿310上市整合營銷傳播規劃

          所屬服務:整合營銷

          項目背景

          品牌認知低

          轎車市場競爭激烈,合資品牌占主流,品牌認知尤為重要,而寶駿還在逐漸成長,同時,又受到五菱品牌微車形象的干擾。

          產品基礎弱

          寶駿在轎車市場缺乏爆款產品,隨著今年產品重心轉移,寶駿樂馳市場保有量有限,因此口碑貢獻非常有限。

          基盤紅利小

          寶駿310的產品屬性與基盤用戶向上升級的需求較難匹配,因此難以獲取基盤和用戶的升級紅利。

          項目目標

          • 鞏固與強化寶駿品牌主流乘用車品牌的形象;
          • 豐富寶駿品牌的產品陣營與競爭力,實現轎車市場的崛起;
          • 為CN180平臺產品陸續推出奠定良好口碑與用戶基礎;

          成為細分市場的爆款,成為寶駿品牌整體銷量的主力貢獻者!

          策略思考

          寶駿310定位于優質,經濟的家庭用車,受眾具備年輕時尚和品質感的群體特性,在購車過程中主要看中車的外觀,空間和品牌調性,傾向于以產品價格與使用功能為選擇購車標準。

          傳播規劃

          • 病毒視頻《阿三開掛》;
          • 全景視頻線上發布會;
          • 電商互動專題合作;
          • 多城市媒體試駕“移動咖啡廳”;
          • 多城市消費者試駕“重拾身邊的美好”。
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