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          CASE財經公關經典案例

          多益網絡財經公關

          所屬服務:財經公關

          項目背景

          多益在游戲業界及玩家人群中具有高知名度,但在大眾人群中知名度相對較低,與其市場規模并不匹配。上市過程中遭遇競爭對手狙擊,形成了一定的負面市場影響。

          傳播目的

          提升品牌知名度和美譽度,特別是樹立投資人及金融業人群對多益的信心。

          建立及維護核心媒體關系,預防負面報道。

          策略思考

          TO投資人:樹立自主研發、盈利強大形象,同步強化媒體溝通及關系維護;

          以理服人,以邏輯嚴密的核心信息、高公信力的第三方機構和專家證言為主,并通過權威媒體發布以贏得受眾信任;同步實現核心主流媒體的有效溝通和負面預防。

          TO用戶: 樹立企業創新形象;

          以情動人,以事件傳播、概念包裝為主,以創新的互動傳播和新媒體為主的傳播渠道,達成與大眾特別是游戲玩家之間的感情共鳴。

          傳播規劃

          高公信力第三方機構研報;

          專家權威解讀報告;

          財經及全國核心媒體深度溝通;

          全國媒體媒體報道;

          核心媒體關系維護。

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