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            CASE經典案例

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            奇瑞汽車20周年公關傳播

            2016年,是自主品牌銷量集中爆發的一年,奇瑞汽車在這一年中收獲頗豐,一直保持在一線主流品牌之列,銷量驕人,2017年是國內汽車銷量強勁的年份 ,恰逢奇瑞汽車誕生20周年,經過20年的努力,奇瑞終于完成了由量到質的成功蛻變。

            寶駿310上市整合營銷傳播規劃

            品牌認知低

            轎車市場競爭激烈,合資品牌占主流,品牌認知尤為重要,而寶駿還在逐漸成長,同時,又受到五菱品牌微車形象的干擾。

            產品基礎弱

            寶駿在轎車市場缺乏爆款產品,隨著今年產品重心轉移,寶駿樂馳市場保有量有限,因此口碑貢獻非常有限。

            基盤紅利小

            寶駿310的產品屬性與基盤用戶向上升級的需求較難匹配,因此難以獲取基盤和用戶的升級紅利。

            廣汽三菱勁炫爬坡挑戰賽

            廣汽三菱新勁炫上市,配合此節點進行一輪地面推廣活動,以凸顯新勁炫的車輛性能優勢、駕駛體驗等。

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